テレ東らしい新感覚グルメバラエティーで“地方創生”。「畑そのまんまレストランにする。in 高崎」の魅力2020/09/23
テレビ東京系で9月26日に放送される「畑そのまんまレストランにする。in 高崎」（午後4：00）のオンライン取材回が行われ、テレビ東京の伊藤隆行プロデューサー、工藤里紗プロデューサー、博報堂ケトルの畑中翔太プロデューサー、相内優香アナウンサーが登壇した。
同番組は、関東屈指の農業が盛んな町である群馬県高崎市を舞台に、畑で収穫した採れたての野菜や果物を一流シェフが即興でフルコースに仕立て、地元の方々に振る舞う、まさに“畑をそのまんまレストランにしてしまう”新感覚のグルメバラエティー。高崎の各地から食材を調達するチームとしてパンサー、シソンヌ、丸山桂里奈、乃木坂46・久保史緒里が出演する。
もともと高崎市をはじめ、全国各地の町おこしのプロモーションを長年行っていたという畑中プロデューサーの提案によりスタートしたという同番組。
これまで全国を訪れてきたという工藤プロデューサーも「特定の地方と組んで何か新しいことをやるということは初めてで、いろいろな発見があり面白く感じています」と手応えを明かす。「企画の段階から他局の番組とどのようなところを差別化するのかという話をしていました。この企画はフルコースというのが結構違うところかなと思っています。テレビ東京の文化で育ってきたわれわれだと、こうした番組では地方色の強いご飯を作りがちなんですけれど、そこをすごくオシャレなフルコースにするというのが、テレビ東京以外の人が考える新鮮さで番組の魅力になっていると思います」とアピールする。
さらに、畑中プロデューサーが「即興グルメバラエティー。何がどれぐらいデキるのかというのが当日まで分からない。そういうムチャぶり感を売りにしたいなと思っていました」と語ると、伊藤プロデューサーも「実際朝に大降りの雨が降って。この“ガチ感”はテレビ東京らしいかなと思いました。みんなの表情が午前と午後で違います（笑）。あとはこれだけ農家の人たちが前に出てくる番組はないかなと。芸人よりも前に出てきている。本当に来てほしい、食べてほしいという情熱がすごい」と続けた。
高崎市出身で、番組にも出演している相内アナウンサーは「恥ずかしながら知らなかったことが結構多くて。高崎にこんな食材があったのかと驚きました。フルコースも試食させていただいたのですが、びっくりするぐらいおいしくて。地元を本当に誇りに思いました」と語り、「高崎のたくさんある魅力が、さらに掘り起こされています！」と熱弁した。
また、同番組では、クラブツーリズムと共同プロジェクトで、番組と同じような体験をすることができるツアーの販売をスタート。畑中プロデューサーが「番組を放送しながらパッケージを売るというのを、最初から見据えていました。ここまでを番組の企画として考えていたので、違う町になった時でも同様にパッケージできるようになっています」と説明すると、伊藤プロデューサーも「地方創生に民放ができることの一つのソリューションかなと。旅の仕方が変わり、感性も変わったコロナ禍の今だからこそ。全国に展開していきたい」と今後の展望を述べた。
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