木村拓哉、吉野家新CMで食欲全開！“麦とろ牛”のループにハマる「かなりいただきました」2026/06/03 04:00
株式会社吉野家は、6月4日午前11：00より全国の吉野家店舗で、夏季限定商品「麦とろ牛皿御膳」（通称・“麦とろ牛”）を販売。これに伴い、ブランドアンバサダー・木村拓哉が出演する新テレビCM「オレと麦とろ牛」篇（30秒・15秒）を、同日に全国で放映開始する。
“麦とろ牛”は、今年で11周年を迎える吉野家の夏の定番メニュー。もち麦ご飯×とろろに、吉野家秘伝の特製たれで煮込んだ牛肉がセットになった御膳だ。牛皿、もち麦ご飯、とろろ、オクラ、みそ汁の合計5品で、栄養バランスも良好。夏バテ気味でも食べやすい一品となっている。
CMは、夏の暑い日に吉野家へ駆け込んだ木村が、夏の定番“麦とろ牛”と対面するシーンからスタート。まずは、たっぷりととろろをかけた、もち麦ご飯（麦とろ）をかき込む木村。その後、すかさず特製たれが効いた旨みたっぷりの牛肉に箸を伸ばす。続いて、麦とろ、そして牛肉、さらにまた麦とろ――。おいしさの無限ループにハマった木村が、“麦とろ牛”を豪快に頬張り、“夏の元気”をもらう様子を描いている。
撮影は、スタジオセットではなく吉野家の店舗で行われた。木村が店内に入ると「間取りも違うし、システムも若干特徴があるかな」と今までのCM撮影との違いを口にした。
また、CM内で木村が食べている“麦とろ牛”も、実際にこの店舗で調理されたもの。撮影の合間には、調理を担当したスタッフに、調理方法や普段客に提供する時の“麦とろ牛”の温度を聞くなど、リアル店舗での撮影ならではの体験に興味津々の一面も見られた。
撮影を終えて、木村からコメントも到着。リアル店舗での撮影は、「本物ならではの“にじみ出るもの”があり、それが視聴者にも伝わるのではないか」と心境を明かした。“夏の元気”を維持するためには「美味しいと思えるものをしっかりと食べること」が大切だと述べ、「撮影とはいえ、今日、（“麦とろ牛”を）かなりいただきました」と満足げに語った。
木村拓哉 インタビュー
――新CM「オレと麦とろ牛」篇の撮影はいかがでしたか？
「今回の撮影も、セットではなく普段から営業をされている店舗にお邪魔させていただいています。実際に営業されている店舗で撮影させていただくと、やっぱり本物ならではの、にじみ出るものがあって、見てくださる人たちにも、きっと何かしら伝わるんじゃないかなと思っています。大きな幹線道路沿いにある駐車場が広めな店舗ですが、実際に生きている店舗で（“麦とろ牛”を）調理していただいています。それを僕らは僕らで、カメラ前で調理（＝表現）させていただいています。調理っていっても、僕、食べているだけなんですけど（笑）」
――撮影では、今年で11周年となる夏の定番“麦とろ牛”を召し上がっていただきましたが、いかがでしたか？
「ご飯の上に牛肉が乗って（特製たれが）染み込んでいる吉牛と違い、もち麦ご飯と一緒に、おかずとしてお肉をいただくという“麦とろ牛”。白米もおいしいけど、あえてもち麦ご飯にとろろ・オクラをのせて、おかずとして普段食べてるお肉をいただく。（撮影中は）吉野家に来てメニューを選ぶお客さまに対して、いつもの吉牛に加えて、夏の定番である“麦とろ牛”をプレゼンさせていただいている気持ちでした。（実際に食べてみると）とろろのだしに味がしっかりついていて、物足りなさがないんです。撮影とはいえ、今日、かなりいただきました！」
――“麦とろ牛”はこれからの暑い時季にぴったりですが、木村さんが“夏の元気”を維持するために大切にしたいと思うことは何ですか？
「『おいしいと思えるものをしっかりと食べること』かな。もちろん、いろんなことを気にされて、（食べることを）セーブする場面もあると思いますが、やっぱり、『あぁ、うまっ！』って、『おいしい！』って思えることを大切にしています。それが個人の中だけのおいしさなのか、誰かといっしょの時の共有できるおいしさなのかによって多少差はあると思いますが、おいしさを感じる時のマインドって、きっとマイナスにはならないと思います。おいしいもの食べた時って、食べた後はエネルギッシュになれると思うし、エネルギッシュになった後って、結果的に動いて消費しちゃうと思うんですよね」
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