日本初CM内でNewJeansがダンス披露！ 体育祭で“うるサラ髪”が美しくなびく2024/08/26
花王のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、世界的に大人気の5人組グループNewJeansを起用したテレビCMの第二弾「体育祭」編を8月26日から放送する。
NewJeansを起用した本CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに「Essential」のターゲットである若年層の活発さや爽やかさを「体育祭」を通して表現しており、これから迎える“スポーツの秋”にもぴったり。日本のCMでNewJeansがダンスを披露するのは初で、CM楽曲である「Bubble Gum」に合わせて、メンバー5人が“うるサラ髪”をなびかせながら魅せるキレのあるダンスシーンは必見だ。
本CMでは、朝の起きたてから一日中動いても“うるサラ髪”保てる「Essential」の特長をNewJeansメンバーが表現している。テーマである「体育祭」の朝のはじまりから、仲間と一緒に真剣なまなざしでイベントを楽しむ様子までを映しながら進んでいく内容となっている。
朝のシーンでは、洗面所で髪をほどき指通りのよさにすてきな1日のはじまりを予感するDANIELLE、リレーでは真剣な表情で髪を美しくなびかせるHAERIN、髪を結び直して気合を入れてリレーで1位を獲るMINJI、とびきりの笑顔で“くす玉割り”を楽しむHANNI、優勝したうれしさでニコっとほほ笑むHYEINと、メンバー5人が体育祭を楽しむ描写が盛り込まれている。また、体育祭の盛り上がりに合わせて「Bubble Gum」のダンスも披露。
HANNIは「NewJeansらしい自然な姿です。サラっとしてツヤ感のある髪の毛をお見せできるようにたくさん努力しました」とCMのポイントを紹介。続いてHAERINも「私は走るシーンの撮影だったのですが、そのシーンで私の髪の毛がサラっとしてツヤがあるように見えるように努力しました」と撮影で心掛けたことをを語った 。
そしてMINJIは”うるサラ”な髪を保つために「ダンスを踊る時もそうですが、普段からさらっとツヤのある髪質を維持するために、シャンプーの時は必ずヘアマッサージをします。また、毎晩ヘアトリートメントも使います」とヘアケアの秘訣を明かし、HYEINは「私は朝シャワーを浴びるとその日寝る時までフレッシュな気分でいられる気がするんです。なので、朝にとてもいい香りのシャンプーを使って髪の毛を洗うのが好きです」と、“きらめく朝”を始めるための朝のルーティンを告白。
今回の撮影についてDANIELLEは「個人的に、前回の撮影とはまた違うコンセプトでとてもよかったです。特にこの空間でメンバーたちと一緒に楽しんでいる姿をお見せできたので、とても楽しい作品になりそうです」と感想を述べた。最後はメンバー全員で「今回の映像もたくさん楽しんでください」とアピールした。
NewJeansが楽しく挑んだ撮影の裏側は花王の公式YouTubeチャンネル「KaoJapan」で視聴可能。和気あいあいとした雰囲気で、撮影に取り組むメンバーたち。真剣な表情の合間に見せる笑顔や、撮影の合間にじゃれ合うシーンも要チェック。このほか、YouTubeでは15秒バージョンと30秒バージョンも公開している。
なお、CMの放送に合わせて、8月26日から「Essential with NewJeansプレゼントキャンペーン第2弾」として、店頭購入キャンペーンが実施される。対象商品を税込2,000円以上購入したレシートを1口として応募すると、抽選で500人にメンバー全員のカット1枚とメンバー5人の個人カット5枚が収められたA3サイズの「Essential with NewJeansミニポスターセット」が当たる。詳細はキャンペーンサイトをチェック。
さらに「第24回 JAPAN ドラッグストアショー」の花王ブース内にある「Essesntial ブランドブース」には、メンバー5人の巨大パネルをバックに自由に記念写真を撮影することができるフォトブースが設置されており、ブース内の様子を撮影してSNSに投稿すると「エッセンシャル商品」がプレゼントされる。また、来場者全員に「Essential オリジナルうさぎステッカー」が配られる。（商品・ステッカーはなくなり次第終了。また、混雑時には入場制限の可能性あり）
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