菊池風磨が「パピコ」イメージキャラクターに！ 日常の4シーンを楽しめる新WEB CMも公開2026/07/15 04:00
菊池風磨（timelesz）が、ロングセラー商品「パピコ」の新イメージキャラクターに就任。菊池を起用したWEB CM「おひるだ！パピコタイム」篇、「おつかれ！パピコタイム」篇、「お風呂上がり！パピコタイム」篇、「今です！パピコタイムです！」篇の全4タイプ（15秒・30秒）が、YouTube「Glico Japan 江崎グリコ公式」チャンネルで公開された。
今回の新CMの舞台は、昼のオフィスや帰宅時のキッチン、風呂上がりのリビング。菊池のテンポの良い語り口の一人芝居で、いろいろな合間のリフレッシュにぴったりな「パピコ」のメッセージを表現した。
休憩中にも関わらず仕事のことを思い出してしまう時（「おひるだ！パピコタイム」篇）や、帰宅してゆっくりできるかと思いきや、夕飯の準備や片付けなどやることが残っている時（「おつかれ！パピコタイム」篇）、一日頑張った自分へのご褒美と明日へのチャージがほしい時（「お風呂上がり！パピコタイム」篇）など、気分の切り替えをしたくなる日常のあらゆるシチュエーションで、菊池が「パピコで気分きりかえちゃう？」と、優しい笑顔で呼びかける。
ワンカット長回しのシーンを中心に、アドリブにも挑んだ今回の撮影を「すごく充実していて楽しい時間でした」と振り返った菊池。「パピコタイム」を伝える時計や小道具など、アナログ感と遊び心あふれる世界観で描かれる、菊池の爽やかなキャラクターと魅力的な表情、ユニークなアクションも見どころだ。
撮影時、印象的だったのが、時計の中から菊池が飛び出し、「パピコタイムです！」と呼びかけるシーン。仕事や家事の合間に訪れる“きりかえ時間”を象徴する重要なカットだけに、登場する時の勢いや表情、セリフのニュアンスを変えながら、次々とパターンを収録していく。
菊池は「よっしゃ～！ という感じで元気いっぱいに」「またね～！ と手を振りながら去る」など、監督の指示に応えて、多彩なバリエーションの演技に挑戦。「ちょっと不思議な感じで」とリクエストされた際には、「パピコタイムで～す……で～す……で～す……」と自らエコーを付けてみせるなど、現場を爆笑の渦に巻き込んだ。
時計のシーンでは、時間の流れの速さを表現するため、閉まりかける扉から菊池が顔を出し、「ちょちょちょ！ 待って待って！」と扉を押し返すコミカルな演技も。扉に押されて困っている状況をよりリアルに見せるため、監督やスタッフと相談しながら、扉の幅を少しずつ調整していく。その中で、狭くすればするほど菊池の焦りや必死さがより伝わることが分かると、顔がようやく出るほどの窮屈な状況の中でも、その表情やリアクションはどんどん面白さを増していった。
「おひるだ！パピコタイム」篇では、「午後の会議の資料を作らなきゃ……」と、休憩中にもかかわらず仕事のことを思い出してしまう会社員役に。椅子に座ってひと息ついた瞬間、頭の中に次の仕事のことが浮かんでしまうという、多くの人が共感できる場面を自然な表情で演じていく。監督から「仕事を思い出してしまった感じを、もう少し分かりやすく」と指示を受けた時には、「さっ、休憩休憩」とつぶやいた直後、突然「だ～ぁあ！ でも……」と叫びながら両腕を上げ、天を仰ぐアクションを披露。さすがのアドリブに、監督も笑みを浮かべ、「素晴らしい！」と即座にOKが飛んだ。
「パピコ」を持った菊池がキャスター付きの椅子に腰掛けて、くるくる回転しながらリラックスするシーンでは、監督の「カット！」の声がかかった直後、足が勢い余って机にぶつかってしまい、「いてっ！」と漏らす場面も。コントのように絶妙なリアクションに現場は笑いに包まれ、なんとこのシーンがCMに採用されることに。予想外のハプニングまで笑いに変えてしまう菊池の瞬発力に、現場のスタッフ陣は思わず笑顔になっていた。
続けて、風呂上がりに2本の「パピコ」を見比べるシーンで、「どっちにしようかな、と楽しんでいる感じで」という指示を受けると、菊池は2本の「パピコ」を天秤にかけるように左右へ動かしながら、「どっちだ～？」と楽しみながら選んでいる演技を見せる。どちらも同じ「パピコ」だが、“今日は2本とも自分のもの”というちょっぴりぜいたくな気分をナチュラルに表現した。
また、ラストカットでは、一本足でバランスを取るヨガのようなポーズにも挑戦。「くっ、くっ」とうめき声を上げ、一瞬つらそうな表情を見せるも、体幹の強さを生かし、終始余裕たっぷりで見事に一発OKを獲得した。
収録を終えて、菊池は「一連で撮るシーンが多かったので、テイクごとに少し雰囲気を変えて、監督ともご相談させていただきながら、表情を抑えめで大人っぽくセリフを言ったり、逆に振り切ってみたりとか、いろいろなパターンを撮影しました。すごく充実していて楽しかったです。コミカルなCMになっていると思うので、完成が楽しみです」と手応えを明かす。
キャンペーンコンセプトの「パピコで気分きりかえちゃう？」にちなみ、この夏、気分を切り替えてやってみたいことは「日焼け」という菊池。「とにかく外に出て、ガンガン太陽を浴びて、日焼けを気にせず、はじけたいというか。今まではドラマや映画のつながりとかもあって、日焼けすることを避けていましたが、今は気にしなくていい時期でもあるので、この夏は日焼けしようかなと。ただ、もしかすると今後の作品に響いてくる可能性もあるので、相談しながら計画的に進めたいと思います」と、日焼けをたくらんでいるようだ。
自身をいたわるために意識していること、大切にしている時間にも言及し、「自分へのご褒美を設定することが、すてきな生き方につながるんじゃないかな」と自身の考え方を明かす。続けて、「『パピコ』は2本入っているので、子どもの頃は父や母と分け合って食べたり、1本をいただいて、次の日にもう1本をいただくことが多かったんですが、今は2本とも食べてしまっていますね。これは相当自分を甘やかしているなと思います。正直もう、割らずにそのままガッと口に入れて、両方一緒に食べています」と、うれしそうに語った。
菊池風磨 インタビュー
――CM撮影の感想を教えてください。
「一連で撮るシーンが多かったので、テイクごとに少し雰囲気を変えて、監督ともご相談させていただきながら、表情を抑えめで大人っぽくセリフを言ったり、逆に振り切ってみたりとか、いろいろなパターンを撮影しました。すごく充実していて楽しかったです。コミカルなCMになっていると思うので、完成が楽しみです」
――キャンペーンコンセプトの中で「パピコで気分きりかえちゃう？」という呼びかけがありますが、この夏、気分を切り替えてやってみたいことを教えてください。
「日焼けしたいです。お仕事でもプライベートでも、とにかく外に出て、ガンガン太陽を浴びて、日焼けを気にせず、はじけたいというか。今まではドラマや映画のつながりとかもあって、日焼けすることを避けていましたが、今は気にしなくていい時期でもあるので、この夏は日焼けしようかなと。ただ、もしかすると今後の作品に響いてくる可能性もあるので、相談しながら計画的に進めたいと思います」
――CMの中で「夕飯の準備、夕飯の片付け、まだまだやることいっぱいじゃん」というシーンがありましたが、「まだまだやることいっぱい」と感じる場面を教えてください。
「僕は起きてすぐに家のことをするのが習慣になっていて、少し日本語がおかしいかもしれないですけど、起きた瞬間から『まだまだやることいっぱいじゃん！』と思います。植物に水をあげて、お掃除して、洗濯してとか、いろいろ朝にやるのが好きで、その分、帰ってきた時はなるべくゆっくりしたいんですけど、それこそ今回のCMと一緒というか。帰ってきてからやらないために、朝いろいろやったはずなのに、何か気になって『あれやんなきゃ、これやんなきゃ、掃除しなきゃ、洗濯しなきゃ』といろいろ出てきてしまって（笑）。家にいる時間が好きですし、好きだからこそ充実させたくて、『まだまだやることいっぱいじゃん！』と、ずっと思っているような気がします」
――「パピコ」はどんな気分の時に食べたくなりますか？
「例えば小さい頃、父と銭湯へ行った時、そこで買ってもらって食べるアイスは特別感、ご褒美感があったんですよ。それが大人になって、仕事を頑張って、やらないといけないことをやる中で、『毎日が特別でもいいじゃないか』と思うようになり、お風呂上がりにアイスを食べることが増えました。その中で、特に最近は『パピコ』をいただくことが本当に多いです。子どもの頃は銭湯が熱くて、そんなに長風呂できなかったんですけど、アイスのために、『パピコ』のために頑張って入っていたところがあって、それが今の、大人になって仕事をしている時の感覚とちょっと近いというか。仕事が終わってお風呂に入ったら『パピコ』を食べたくなる、そんな毎日を送っています」
――「全力で自分を甘やかしましょう」という呼びかけがありますが、最近、ご自身をいたわるために意識していることや、大切にしている時間がありましたら教えてください。
「自分へのご褒美を設定することが、すてきな生き方につながるんじゃないかなと。『パピコ』は2本入っているので、子どもの頃は父や母と分け合って食べたり、1本をいただいて、次の日にもう1本をいただくことが多かったんですが、今は2本とも食べてしまっていますね。これは相当自分を甘やかしているなと思います。正直もう、割らずにそのままガッと口に入れて、両方一緒に食べています。これ怒られるかな。もしかしたらカットされてるかもしれないですけど（笑）。自分を甘やかしているという意味では、それが一番のぜいたくかもしれません」
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