佐久間大介が「＆be」新CMに登場。“プロクオリティの輝く肌”を体現2026/04/24 00:00
＆be（アンドビー）は、ブランドアンバサダーに佐久間大介（Snow Man）を起用したテレビCM「ベースメイクはUVプライマー」篇を、本日・4月24日より全国で放送開始する。
「＆be」は、ヘアメイクアップアーティスト・河北裕介氏が立ち上げたライフスタイルブランド。昨年、＆beのベースメイクラインが、リニューアル。高い保湿力により、ハリ・ツヤのある肌印象へと導く「＆be UV プライマーリッチモイスト」、一つで10の肌悩みをカバーする「＆be テンシーラーUV プラス」、薄膜でありながら高いカバー力を備え、マットとツヤの要素を合わせ持った生マット肌を演出する「＆be ラスティングクッションファンデーション」など、機能性と仕上がりが高まり、デザインも洗練された。
今回で3回目となる＆beと佐久間のタッグ。佐久間は、2025年2月より「＆be HAIR」（アンドビーヘア）のブランドアンバサダーも務める。自然体でありながら、細部にまでこだわり抜き、常に進化し続ける佐久間の姿勢が、「自分らしさ」と「プロクオリティ」を追求するブランドコンセプトとも深く重なり、起用に至ったという。
CMでは、佐久間の「ベースメイクはUVプライマー」という印象的なセリフで始まり、自然由来指数92％、保湿力119%を誇る美容液クリーム下地「＆be UV プライマーリッチモイスト」の魅力を描く。乾燥を感じさせないツヤ肌と、クールな表情の佐久間がリズムよく切り替わり、うるおいに満ちた“プロクオリティの輝く肌”を映し出している。
撮影現場では、河北氏がヘアメイクはもちろん、細やかなアングルまでディレクションを行い、よりセクシーに見えるビジュアルを追求した。佐久間は、「＆beの撮影では、河北さんに色気を作っていただけるので、僕はそれをまとうだけ」と、河北氏へ信頼を寄せている様子がうかがえた。また、ヘアメイクについて、「重くなく、本当に軽やか。撮影中もメイク直しがいらないぐらいずっときれいで、それだけ＆beのアイテムは崩れにくいんだなってあらためて実感しました！」と、使い心地を絶賛した。
＆beでお気に入りの商品は、今回の撮影でも使用した「＆be UV プライマーリッチモイスト」、「＆be テンシーラーUV プラス」、「＆be ラスティングクッションファンデーション」だという佐久間。特に、「＆be テンシーラーUV プラス」について、「くまが出やすかったりするんですけど、カバー力がすごいなと思いました。肌のトラブルを隠したりするのがメイクの中でも重要だったりするじゃないですか。（肌への）アプローチがやさしいのと、それでいてちゃんと隠れるっていう安心感がすごいですよね」と、自身の肌悩みを交え、魅力を伝えた。
“プロクオリティの輝く肌”に導く「＆be UV プライマーリッチモイスト」にちなみ、「プロクオリティだと思うこと」をインタビュー。佐久間は、「すぐ話しかけちゃうんですよね。撮影現場のみんなと仲良くなれて、楽しかったねって撮影を終われるのは自分でも特技だと思っています」と、さまざまな現場で、誰とでも仲良くなれるそうだ。河北氏が「周りの人が佐久間くんのファンになって帰っていく！」と伝えると、「また（一緒に）仕事したいねと言ってもらえることは、うれしいです」と、満面の笑みを見せた。今回も、持ち前のコミュニケーション力を発揮し、終始明るく楽しい雰囲気で撮影された。
そんな新CMは、佐久間の凛とした表情はもちろん、「＆be」のベースメイクアイテムで仕上げた美しい“ツヤ肌”にも注目だ。
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