二宮和也「キシリトール」の新しい顔に「ワクワクしていただける存在になれたら」2026/10/05 20:00
本日・都内でロッテ「キシリトール30周年 新戦略＆新CM発表会」が行われ、新ブランドアンバサダーを務める二宮和也がゲストで登壇した。
イベントに登場し、完成したCMを見た二宮は「キシリトールの機能性を皆さんにどんどん広めていけたらいいなと思っていて。その一端として、素晴らしいCMになったかと思います！」と率直な思いを口にした。続けて「僕が学生だった時に出てきた商品で、同じ時期を一緒に歩んできて、過ごしてきた商品が、ついに一緒になったという感覚があってうれしかったです」と、新たにブランドアンバサダーに就任した喜びを明かした。
キシリトールガムの印象については、「初めてテレビCMを見たのが、中学だったと思うんですけど、中学生ぐらいになるとやっぱり『XY』（が商品名などに入ると）がかっこいいってなってくるし、（CMの）表現もかっこよかった。また、親からお菓子は甘くて砂糖が入っているから、食べたら歯を磨きなさいって言われていたのに、（キシリトールの登場で）急に歯磨きの後に合法的に食べられるというので、気持ちよかったです（笑）。また、粒ガムというのも、僕の中では画期的でした。時代はまだ板ガムが通常だったので、その中で粒ガムが出てきてすごい！ というのもありました」と笑いを交えながら、発売当時を振り返った。
新ブランドアンバサダーの起用理由を聞いて、赤面!?
トークが盛り上がる中、日本歯科大学の特任教授で、日本フィンランドむし歯予防研究会の理事長を担う羽村章氏と、ロッテのマーケティング本部キシリトールブランド課課長の江村耕司氏もステージに加わった。羽村氏と江村氏は、専門家の視点から口の健康について、二宮と3人でトークを繰り広げることに。
「『キシリトール』ブランドは、2027年で30周年を迎えます。その節目にあたって、ブランドへの信頼感をより高めたいと考えた時に、やはり二宮さんしかないと思いました」と、二宮の起用について触れた江村氏は、「長年にわたって第一線で活躍されて、確かな信頼を積み重ねてきた二宮さんが、『キシリトール』のイメージにぴったりでした。二宮さんから『キシリトール』の魅力をお伝えいただくことで、より多くの方へブランドへの信頼感を深められるのではないかと期待しています」と思いを語った。
すると、二宮は「『ロッテ』と聞いたら何商品も思い付くような歴史のある会社で、そんな会社さんと一緒にやらせていただくのはありがたいことですし、『キシリトール』の30年と節目を一緒に迎えられてうれしいです」と、改めてブランドアンバサダーを務める喜びを明かす。
その後、羽村氏と江村氏は「キシリトール」の機能的な特徴や、「キシリトール」の歯垢の生成を抑える機能についてのポイント、「キシリトール」へ込めた思いと商品の意義、そして、「キシリトール」ブランドが持つオーラルケアの機能を指す「XYLI-TEC」のネイミングなどについて、ブランド担当と専門家としてやさしく説明した。
ほしいTECは、ズバリ○○!?
そんな中、「キシリトール」の歯垢の生成を抑える・歯を健康に保つテクノロジーを表現する「XYLI-TEC」にかけて、二宮が普段の生活でほしい「○○TEC」を発表することに。MCからのふりに、首を傾げながらもあまり悩むこともなく、フリップにスラスラと書いて行った二宮は、「生活でほしいのは、『速読TEC』です」と発表。
その理由として、「速読というのは、早く読むだけじゃなくて、しっかりとそのものを理解できるわけじゃないですか。例えば、いろいろな番組に出させていただいて、『24時間テレビ』（日本テレビ系）の台本って、リアルタイムで読むと24時間かかっちゃうんです。速読ができたら、早く読んで、しかも理解して現場に臨めるということですので、ありがたいですね。ただ、これはタイムパフォーマンスとは違って、技術に近いと思うので、取り入れたいなと思いました」とコメント。続けて、「（台本の）内容を理解するってなると、やはり『VIVANT』も訳分からなくなっちゃうんですよ、本当に（笑）。だから、台本の内容をしっかり理解したいなと思うので、速読の技術があるといいなと思いました」とユーモア混じりに、速読を身に付けたい理由を話した。
二宮流モーニングルーティン＆芸能界30年を目前にした抱負も明らかに
「キシリトール」に関する話題は続き、キシリトールの研究やむし歯予防に取り組み、日常のオーラルケア文化が定着したフィンランドの事例や、普段どのように「キシリトール」ガムでオーラルケアを取り入れていきたいかという話に。「朝の準備が一番取り入れやすいかな」と言う二宮は、「歯磨きの後にそのまま（キシリトールを）取り入れていますが、リフレッシュやリセットしたい時にガムを噛（か）むことで、リラックスできるので、そういったタイミングでも取り入れていきたい。1日何回噛む、何回取り入れるを考えるより、決まった時じゃなくても、（キシリトールが）目に入ったところで食べて、習慣づけしていきたいですね」と答える。
ここで、朝、歯磨きをした後にキシリトールをかむという二宮に、MCから「いきなりなんですが、二宮さんのモーニングルーティンはありますか？」という質問が。
しばらく考えた二宮が「朝起きて、カーテンを開けて、顔を洗って、歯を磨いて、キシリトールを噛んで。そして、テレビをつけて、前日やその日の朝に起こったものの情報をとっています」と返し、「キシリトールを噛むと、習慣づけする方が楽になりますね。それをやることで、1日がスタートというか、楽に生活できるので！」とブランドアンバサダーらしいコメントで、場を沸かせた。
最後に、27年には「キシリトール」ブランド誕生30周年と、自身の芸能界デビュー30周年というダブルアニバーサリーを迎える二宮は、「『キシリトール』ブランドも、自分も30周年という節目を迎えているので、ブランドと一緒に歩んでるようだと、勝手に思っているんですけど（笑）。『キシリトール』がオーラルケアする上で大事な相棒であるように、自分も誰かにとって身近であり、楽しんでもらえる、ワクワクしていただける存在になれればいいなと思っております」と、ブランドアンバサダーとしての抱負を示し、イベントを締めくくった。
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